„mission E“: Energieeffizienzkampagnen zur Motivation der Beschäftigten

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„mission E“: Energieeffizienzkampagnen zur Motivation der Beschäftigten

Unternehmen und Verwaltungen können mit Hilfe der „mission E“ – das E steht für Energie, Effizienz, Einsparung, Emission und Engagement – langfristig ihren Energieverbrauch und ihre Energiekosten senken und einen Beitrag zum Klimaschutz leisten: durch die Motivation der Beschäftigten im Rahmen einer Energieeffizienzkampagne. Denn die EnergieAgentur.NRW hat ein Konzept entwickelt, um die erfolgreiche „mission E“ bei der Bundeswehr systematisch für Unternehmen und Kommunen nutzbar zu machen.

Die „mission E“ bei der Bundeswehr

Seit Oktober 2006 führt die EnergieAgentur.NRW gemeinsam mit dem Bundesamt für Wehrverwaltung die „mission E“ als bundeswehrweite Energieeffizienzkampagne durch. Bereits im ersten Jahr wurden durch die Sensibilisierung und Motivation der 350.000 zivilen und militärischen Bundeswehrangehörigen 65 Millionen Kilowattstunden Energie bzw. rund 23.000 Tonnen Kohlendioxid und 5,3 Mio. Euro eingespart. (Mehr Informationen zur bundeswehrweiten „mission E" finden Sie hier.)

Im Herbst 2007 wurde die „mission E“ bei der Bundeswehr sogar in den Nationalen Energieeffizienz-Aktionsplan (EEAP) aufgenommen, den die Bundesregierung gemäß der EU-Richtlinie über „Endenergieeffizienz und Energiedienstleistungen“ erstellt hat.

Transfer bewährter Praxis

Im Frühjahr 2008 hat die EnergieAgentur.NRW die „mission E“ in ein allgemein nutzbares Kampagnenkonzept für Wirtschaft und Verwaltung überführt – sowohl die ihr zugrundeliegende Strategie und Konzeption als auch die zahlreichen Aktivitäten und die begleitende interne und externe Kommunikation.

Für den erfolgreichen Transfer bewährter Praxis in die Breite wurde dieses allgemein nutzbare Kampagnenkonzept im Mai 2008 vom Nationalkomitee der Deutschen UNESCO-Kommission als Offizielles Projekt der UN-Weltdekade „Bildung für nachhaltige Entwicklung" ausgezeichnet.

Im September 2008 erhielt die „mission E“ von der Europäischen Kommission die Auszeichnung als Offizieller Partner der Sustainable Energy Europe (SEE) Campaign; im Januar 2009 wurde sie sogar als einer der "Best Partner" in der Kategorie "Promotion, Kommunikation und Bildung" für den Sustainable Energy Europe Award 2009 der Europäischen Kommission nominiert. Und im Februar 2010 wurde die bundeswehrweite Pilotkampagne der "mission E" als bundesweit erst fünftes Projekt überhaupt mit dem Label "Good Practice Energieeffizienz" der Deutschen Energie-Agentur GmbH (dena) ausgezeichnet - und damit ausdrücklich zur Nachahmung empfohlen.

Bestandteile des Basismoduls

Das methodische Gesamtpaket dieses Transfers ist das Basismodul der „mission E“. Es versetzt Unternehmen und Verwaltungen in die Lage, ihre Energieeffizienzkampagne überwiegend in Eigenregie durchzuführen. Dieses Basismodul umfasst insgesamt acht Bestandteile.

das zweitägige Einführungsseminar für je zwei verantwortliche Mitarbeiter der teilnehmenden Unternehmen und Kommunen, mit Impuls-Vorträgen und zahlreichen Übungen u.a. zu Fragen der Nutzermotivation und zu den Erfolgsfaktoren der „mission E“ (maximale Teilnehmerzahl: 14; nächster Termin: wird demnächst bekannt gegeben; Ort: Technische Akademie Wuppertal) - alternativ: zweitägiges Inhouse-Seminar für das komplette Kampagnenteam des Unternehmens bzw. der Verwaltung;

Leseprobe

das rund 320 Seiten umfassende, farbige Kampagnenkompendium (2 Exemplare) inkl. CD-ROM mit vielfältigen praktischen Hintergrundinformationen für die Vorbereitung und Durchführung der Kampagne: von Hinweisen und Tipps über Anwendungs- und Textbeispiele bis hin zu Illustrationen und Bildvorlagen – das Kompendium thematisiert neben konzeptionellen Essentials, strategischen Überlegungen und begleitenden Kommunikationsmaßnahmen über 60 denkbare Kampagnenbausteine in sieben verschiedenen Aktionsbereichen – von Intranetangeboten und Werbemitteln über Veranstaltungen vor Ort und Wettbewerbe bis hin zu Weiterbildungsangeboten sowie organisatorischen und technischen Fragen der Energieverbrauchsreduzierung (bei eigenem Inhouse-Seminar: sechs Exemplare);

den direkten Zugriff auf die Kapazitäten der EnergieAgentur.NRW im Umfang von drei Personaltagen (bei eigenem Inhouse-Seminar: 1 Personaltag);

das Internetforum für den kontinuierlichen Erfahrungsaustausch unter den teilnehmenden Unternehmen und Kommunen, für den Zugriff auf das Know-how der EnergieAgentur.NRW sowie zur fortlaufenden Weiterentwicklung von Kampagnenkonzept und Kompendium der „mission E“;

pro Jahr zwei halb formelle, halb informelle Arbeitstreffen der teilnehmenden Partner zwecks vertiefendem Erfahrungsaustausch und zur Pflege der persönlichen Kontakte;

die unbefristeten und uneingeschränkten Nutzungsrechte an der Wortbildmarke der „mission E“ in einer individualisierten Version gemäß der spezifischen Farbvorgaben des jeweiligen Partners;

das 16 Fragen umfassende Online-Energiesparquiz gemäß der jeweiligen Designvorgaben – zur Betonung der Bedeutung von Wettbewerben und Anreizsystemen im Kontext der Nutzermotivation;

bei Bedarf: das eintägige Fachseminar „Energiesparen in Verwaltungsgebäuden – Fokus Nutzerverhalten“ für je zwei Mitarbeiter der teilnehmenden Unternehmen und Kommunen (Ort: Wuppertal).

Das Pauschalhonorar für dieses Basismodul beträgt 5.000,- Euro zzgl. MwSt.

Individuelle Aufbaumodule

Auch bei darüber hinaus gehenden Wünschen hilft die EnergieAgentur.NRW jederzeit gern: strategisch wie operativ, substanziell und kommunikationsbezogen, bei allen Aktivitäten in den sieben Aktionsbereichen, persönlich und durch die Vermittlung von Dritten.

Das Kampagnenkompendium der „mission E“ enthält alle operativen Vorarbeiten und Leistungen der EnergieAgentur.NRW zur Entwicklung von individuellen Aufbaumodulen. Denn während das Basismodul den Know-how-Transfer gewährleistet, erhält die „mission E“ erst durch die Aufbaumodule ihr individuelles operatives „Gesicht“.

Referenz: Projektseite der "mission E" bei der Bundeswehr

Weitere Referenzen z. B. aus dem kommunalen Bereich folgen in Kürze. Interessenten wenden sich bitte an:

EnergieAgentur.NRW
Tom Küster
Kasinostraße 19 – 21
42103 Wuppertal
Telefon: 0202 / 245 52 23
kuester@energieagentur.nrw.de